Wenn du eine Domain umziehen willst, ohne Rankings zu verlieren, brauchst du vor allem eins: dauerhafte 301-Weiterleitungen von jeder alten URL auf die passende neue URL, dazu eine Adressänderung in der Google Search Console. Wer diese beiden Punkte sauber umsetzt und den Umzug vorab plant, behält in der Regel seine Sichtbarkeit. Kurzfristige Schwankungen sind normal und meist nach einigen Wochen vorbei.
Gründe für einen Umzug gibt es viele: ein neuer Firmenname, eine Fusion, eine kürzere Adresse oder der Wechsel von einer Länderendung auf .com. In diesem Leitfaden erfährst du, wie du den Wechsel vorbereitest, technisch umsetzt und danach überwachst.
Inhaltsverzeichnis
Wann sich ein Domainwechsel lohnt und wann nicht
Wer eine Domain umziehen will, greift in eine funktionierende Website ein. Auch wenn alles richtig läuft, braucht Google Zeit, um die Signale der alten Adresse auf die neue zu übertragen. Prüfe deshalb zuerst, ob der Wechsel wirklich nötig ist.
| Anlass | Einschätzung |
|---|---|
| Umfirmierung oder neue Marke | meist sinnvoll, weil Name und Adresse zusammenpassen sollten |
| Zusammenlegung mehrerer Websites | sinnvoll, wenn Inhalte sich überschneiden |
| Internationalisierung | abwägen, oft reicht ein Unterverzeichnis wie /en/ |
| Kürzere oder „schönere“ Domain | nur mit gutem Grund, der Aufwand wird oft unterschätzt |
| Wechsel des Hosters | kein Domainwechsel nötig, die Adresse bleibt gleich |
Ein Hosterwechsel oder die Umstellung auf HTTPS ist kein Domainumzug im engeren Sinn. Hier ändern sich Server oder Protokoll, die Adresse bleibt aber erhalten. Viele der folgenden Schritte helfen trotzdem, etwa das Testen der Weiterleitungen.
Die neue Adresse sorgfältig wählen
Bevor du die Domain umziehen lässt, sollte die neue Adresse wirklich langfristig passen. Ein zweiter Wechsel nach wenigen Jahren kostet erneut Zeit und Sichtbarkeit. Achte auf einen kurzen, gut merkbaren Namen ohne Bindestrich-Ketten und ohne Jahreszahlen oder Aktionsbegriffe, die schnell veralten.
- Für Betriebe mit Kunden in Deutschland ist .de meist die naheliegende Endung.
- Prüfe Marken- und Namensrechte, bevor du die Adresse registrierst.
- Sichere ähnliche Schreibweisen und leite sie ebenfalls per 301 weiter.
Steht der Name fest, kannst du die Domain umziehen und alle weiteren Schritte planen, ohne später nachbessern zu müssen.
Domain umziehen: Die Vorbereitung entscheidet
Beim Domain umziehen entstehen die meisten Rankingverluste nicht am Umzugstag, sondern durch fehlende Vorbereitung. Plane für eine kleine Unternehmenswebsite mindestens zwei bis vier Wochen Vorlauf ein.
Bestandsaufnahme aller URLs
Erstelle eine vollständige Liste aller URLs der alten Domain. Quellen sind die XML-Sitemap, ein Crawl mit einem SEO-Tool, die Leistungsberichte der Search Console und deine Webanalyse. Vergiss PDFs, Bilder und alte Kampagnenseiten nicht, auf die vielleicht noch Links zeigen.
Wichtige Seiten und Backlinks markieren
Markiere die Seiten mit den meisten Besuchern, Anfragen und externen Links. Diese Seiten prüfst du nach dem Umzug als erstes. Notiere außerdem die aktuellen Rankings für deine wichtigsten Suchbegriffe, damit du später vergleichen kannst.
Neue Domain prüfen
Hat die neue Domain eine Vorgeschichte, zum Beispiel als Spamseite, kann das den Start bremsen. Ein Blick in Archivdienste wie die Wayback Machine zeigt, was früher unter der Adresse zu finden war. Sichere außerdem ähnliche Schreibweisen, damit niemand deine Marke kopiert.
E-Mail-Adressen mitnehmen
Wer seine Domain umziehen will, denkt oft nur an die Website und vergisst die E-Mail. Lege auf der neuen Domain alle Postfächer an und richte für die alten Adressen eine automatische Weiterleitung ein. So erreichen dich Kunden, die noch alte Visitenkarten oder Signaturen nutzen.
Prüfe außerdem die technischen Einträge für den Mailversand, also SPF, DKIM und DMARC. Fehlen sie auf der neuen Domain, landen deine Mails schnell im Spam. Passe Signaturen, Briefpapier und Rechnungsvorlagen gleich mit an.
Kosten für das Domain umziehen
Die reinen Domainkosten sind gering. Ins Gewicht fallen vor allem Arbeitszeit und gegebenenfalls externe Unterstützung. Die folgenden Werte sind grobe Orientierungswerte für eine kleine Unternehmenswebsite.
| Posten | Größenordnung |
|---|---|
| Neue Domain (.de) | wenige Euro pro Jahr bis etwa 20 Euro |
| Weiterbetrieb der alten Domain | wenige Euro pro Jahr bis etwa 20 Euro |
| Eigene Arbeitszeit | etwa 1 bis 3 Arbeitstage |
| Agentur oder Freelancer | stark abhängig vom Umfang, oft einige Hundert bis wenige Tausend Euro |
Spare nicht an der Planung. Ein Fehler beim Domain umziehen kann über Wochen Anfragen kosten und ist damit meist teurer als ein Tag externer Unterstützung.
Die Weiterleitungsliste: Herzstück jedes Domainumzugs
Wer eine Domain umziehen will, braucht eine Zuordnung von jeder alten auf die passende neue URL. Diese Liste nennt man Redirect-Mapping. Leite nie alle alten Seiten pauschal auf die neue Startseite um, denn Google wertet solche Weiterleitungen häufig wie nicht mehr vorhandene Seiten.
| Alte URL | Neue URL | Status |
|---|---|---|
| altfirma.de/ | neufirma.de/ | 301 |
| altfirma.de/leistungen/heizung/ | neufirma.de/leistungen/heizung/ | 301 |
| altfirma.de/blog/foerderung-2025/ | neufirma.de/ratgeber/foerderung/ | 301 |
| altfirma.de/aktion-sommer/ | neufirma.de/angebote/ | 301 |
Am einfachsten ist es, die URL-Struktur unverändert zu lassen und nur die Domain zu tauschen. Dann genügt oft eine einzige Regel auf dem Server. Willst du gleichzeitig Struktur und Inhalte verändern, lies vorher unseren Leitfaden zum Website-Relaunch mit SEO-Checkliste, denn zwei große Änderungen auf einmal erhöhen das Risiko.
301 oder 302?
Für einen dauerhaften Umzug verwendest du serverseitige 301- oder 308-Weiterleitungen. Eine 302 signalisiert eine vorübergehende Umleitung und ist für den Domainwechsel ungeeignet. Hintergründe erklärt Google in der Dokumentation zu Weiterleitungen und der Google Suche. Vermeide Ketten aus mehreren Weiterleitungen hintereinander.
Schritt für Schritt: Domain umziehen ohne Rankingverlust
Google beschreibt das Vorgehen in seinem Leitfaden zum Umzug einer Website mit URL-Änderungen. Für kleine Unternehmen lässt sich das auf zehn Schritte herunterbrechen:
- Neue Domain einrichten: Hosting, SSL-Zertifikat und E-Mail-Postfächer vorbereiten.
- Search Console verbinden: Alte und neue Domain als Property bestätigen, inklusive www-Varianten.
- Website kopieren: Inhalte auf die neue Domain übertragen und dort zunächst intern testen.
- Interne Links anpassen: Menüs, Textlinks, Bilder und Canonical-Tags auf die neue Domain umstellen.
- Weiterleitungen einrichten: 301-Regeln laut Mapping auf dem alten Server hinterlegen.
- Weiterleitungen testen: Stichproben und ein Crawl der alten URL-Liste.
- Sitemap einreichen: Die neue XML-Sitemap in der Search Console der neuen Domain hochladen.
- Adressänderung melden: In der Search Console der alten Domain das Tool zur Adressänderung nutzen.
- Externe Einträge aktualisieren: Unternehmensprofil, Branchenbücher, Social-Media-Profile und wichtige Backlinks.
- Überwachen: Rankings, Traffic, Crawling-Fehler und Anfragen mehrere Wochen eng beobachten.
Wähle für die Umstellung einen Zeitraum mit wenig Traffic, etwa einen ruhigen Wochentag außerhalb deiner Saison. So trifft dich ein eventueller Fehler weniger hart.
Technische Umsetzung in WordPress und beim Hoster
Bei einer WordPress-Website ist das Domain umziehen meist in wenigen Stunden erledigt, wenn die Planung steht. Du änderst die Website-Adresse in den Einstellungen, ersetzt alte Adressen in der Datenbank mit einem Suchen-und-Ersetzen-Werkzeug und leerst danach alle Caches.
Weiterleitung per Server-Regel
Bleibt die URL-Struktur gleich, genügt auf Apache-Servern oft eine Regel in der .htaccess-Datei der alten Domain, die jede Anfrage mit Pfad auf die neue Domain weiterleitet. Bei Nginx erledigt das ein entsprechender Server-Block. Viele Hoster bieten im Kundenmenü auch eine Domainweiterleitung an. Achte dabei darauf, dass sie den Pfad mitnimmt und mit Status 301 arbeitet, nicht als Frame oder Maskierung.
Alte Domain unbedingt behalten
Kündige die alte Domain auf keinen Fall. Google empfiehlt, die Weiterleitungen möglichst lange, mindestens aber ein Jahr beizubehalten. Aus Nutzersicht ist es am besten, sie dauerhaft bestehen zu lassen. Die Kosten für eine Domain liegen meist bei wenigen Euro im Monat, ein Verlust der Weiterleitungen wäre deutlich teurer.
Praxisbeispiel: Ein Handwerksbetrieb wechselt die Adresse
Angenommen, die „Müller Haustechnik GmbH“ firmiert nach einer Übernahme in „Müller & Sohn Energietechnik“ um. Die Website hat rund 60 Unterseiten, 25 Ratgeberartikel und etwa 1.500 Besucher im Monat. Der Geschäftsführer will die Domain umziehen, ohne Anfragen über Google zu verlieren.
- Woche 1: URL-Liste erstellen, Top-20-Seiten nach Anfragen markieren, Rankings notieren.
- Woche 2: Neue Domain einrichten, Website kopieren, Mapping für alle 85 URLs anlegen.
- Woche 3: Umstellung an einem Dienstagvormittag, Weiterleitungen testen, Sitemap einreichen, Adressänderung melden.
- Woche 4 bis 12: Unternehmensprofil, Branchenbücher und Fahrzeugbeschriftung anpassen, Kennzahlen wöchentlich prüfen.
In einem solchen Szenario ist es typisch, dass die Besucherzahlen in den ersten zwei bis drei Wochen um einige Prozent schwanken und sich danach wieder auf dem alten Niveau einpendeln. Garantien gibt es nicht, aber eine saubere Umsetzung senkt das Risiko deutlich. Das Beispiel ist frei erfunden.
Nach dem Umzug: Kontrolle und Feinschliff
Nach dem Domain umziehen ist die Arbeit nicht erledigt. In den Wochen danach zeigt sich, ob Google alle Weiterleitungen findet und die neuen Seiten wie erwartet indexiert. Bei mittelgroßen Websites dauert das laut Google einige Wochen oder länger.
Diese Kennzahlen solltest du prüfen
- Indexierte Seiten der neuen Domain im Bericht zur Seitenindexierung
- Klicks und Impressionen beider Domains im Leistungsbericht
- 404-Fehler und Weiterleitungsfehler im Crawling-Bericht
- Rankings für deine wichtigsten Suchbegriffe
- Anfragen über Kontaktformular und Telefon
Prüfe außerdem die Ladezeit der neuen Website, denn ein neuer Server kann langsamer sein als der alte. Ein kurzer Website-Check in 20 Minuten deckt typische Fehler schnell auf.
Behalte beide Properties in der Search Console, also alte und neue Domain. In der alten Property siehst du, wie die Klicks allmählich zurückgehen, in der neuen, wie sie ansteigen. Laufen beide Kurven ungefähr spiegelbildlich, funktioniert der Umzug. Bricht nur die alte Kurve ein, ohne dass die neue wächst, prüfe sofort Weiterleitungen, Robots.txt und Indexierungsstatus.
Lokale Einträge nicht vergessen
Gerade für lokale Betriebe sind Branchenverzeichnisse und das Google-Unternehmensprofil wichtig. Aktualisiere dort die Website-Adresse sofort nach der Umstellung. Eine Anleitung für das Profil findest du im Beitrag Google-Unternehmensprofil einrichten. Wie du lokale Sichtbarkeit insgesamt stärkst, liest du in unserem Beitrag zu Local SEO.
Backlinks aktualisieren
Weiterleitungen übertragen die Wirkung externer Links, trotzdem lohnt es sich, wichtige Linkgeber direkt anzuschreiben. Bitte Partner, Verbände, Kammern oder Lieferanten, den Link auf die neue Adresse zu ändern. Das spart Ladezeit für Besucher und macht dich unabhängiger von der alten Domain. Wer seine Domain umziehen lässt, kann diese Liste auch an die Agentur übergeben.
Häufige Fehler beim Domainwechsel
Die meisten Probleme beim Domain umziehen lassen sich vermeiden, wenn du sie kennst. Diese Fehler sehen SEO-Fachleute bei Umzügen immer wieder.
- Alle URLs auf die Startseite umleiten: Rankings einzelner Seiten gehen dann verloren.
- Temporäre 302-Weiterleitungen: Sie signalisieren keinen dauerhaften Umzug.
- Alte Domain kündigen: Alle Weiterleitungen und Backlinks laufen ins Leere.
- Robots.txt blockiert die neue Domain: Oft ein Überbleibsel aus der Testphase.
- Noindex auf der neuen Website: Auch dieser Schalter bleibt nach Tests gern aktiv.
- E-Mail vergessen: Postfächer und Weiterleitungen für alte Adressen fehlen.
- Impressum und Datenschutzerklärung nicht angepasst: Die neue Adresse fehlt in den Pflichtangaben.
Das Wichtigste in Kürze
- Richte für jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf die passende neue URL ein.
- Melde den Wechsel über das Tool zur Adressänderung in der Search Console.
- Behalte die alte Domain und die Weiterleitungen mindestens ein Jahr, besser dauerhaft.
- Ändere möglichst nicht gleichzeitig Domain, Struktur und Design.
- Rechne mit Schwankungen und kontrolliere Kennzahlen mehrere Wochen lang.
Wenn du deine Domain umziehen möchtest, starte mit der vollständigen URL-Liste deiner aktuellen Website. Sobald sie steht, kannst du das Mapping anlegen und einen ruhigen Termin für die Umstellung festlegen.
FAQ
Häufige Fragen zu Domain umziehen
Wie lange dauert es, eine Domain umziehen zu lassen?
Die technische Umstellung dauert bei kleinen Websites oft nur wenige Stunden. Für Planung, URL-Liste und Tests solltest du zwei bis vier Wochen einplanen. Bis Google alle Signale übertragen hat, vergehen laut Google bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger. In dieser Zeit sind Schwankungen bei Rankings und Traffic normal, sie pendeln sich bei sauberer Umsetzung meist wieder ein.
Verliere ich Rankings, wenn ich meine Domain umziehe?
Kurzfristige Schwankungen sind normal, dauerhafte Verluste lassen sich mit sauberer Umsetzung meist vermeiden. Entscheidend sind 301-Weiterleitungen von jeder alten auf die passende neue URL, die Adressänderung in der Search Console und angepasste interne Links. Kritisch wird es, wenn alle Seiten auf die Startseite zeigen, Weiterleitungen fehlen oder gleichzeitig Struktur und Inhalte stark verändert werden.
Wie lange muss ich die alte Domain behalten?
Google empfiehlt, Weiterleitungen möglichst lange und generell mindestens ein Jahr bestehen zu lassen. In dieser Zeit überträgt Google die Signale und erfasst Links anderer Websites neu. Aus Nutzersicht ist es am besten, die alte Domain dauerhaft zu behalten. Die Kosten sind gering, und alte Visitenkarten, Briefe oder Links führen weiterhin zur richtigen Seite.
Was macht das Tool zur Adressänderung in der Search Console?
Mit dem Tool teilst du Google mit, dass deine Website von einer Domain auf eine andere umgezogen ist. Das beschleunigt die Übertragung der Signale auf die neue Adresse. Voraussetzung ist, dass beide Domains in der Search Console bestätigt sind und die Startseite per 301 weiterleitet. Für den Wechsel von HTTP auf HTTPS oder zwischen www und ohne www brauchst du es nicht.
Kann ich beim Domain umziehen auch gleich das Design ändern?
Möglich ist das, empfehlenswert meist nicht. Wenn du Domain, URL-Struktur und Design gleichzeitig änderst, kannst du bei Rankingverlusten kaum erkennen, woran es liegt. Besser ist es, zuerst die Domain mit unveränderter Struktur umzuziehen und den Relaunch einige Wochen später umzusetzen. Ist beides zusammen unvermeidbar, plane besonders gründliche Tests ein.
